李想:中国将诞生全球顶级的汽车品牌(理想?)

“随着中国经济的发展、智能电动车的发展,我相信在未来的10—15年中国能够诞生全球顶级的汽车品牌。”1月16日,理想汽车创始人、董事长兼CEO李想在中国电动汽车百人会论坛(2021)上表示。

他指出,随着GDP增长、随着智能电动车的发展,过去几年证明了一件事情,中国的汽车企业也可以做出非常高端的产品,卖到20万以上的价格,甚至30万以上的价格,买的人越来越多。这与背后的品牌力息息相关。

李想表示,品牌可以分为两类:一类是产品价值驱动的品牌,一类是渠道价值驱动的品牌。

“这两类品牌只是跟企业自己的性格和选择相关,但是这两类品牌背后所拥有的驱动力完全不一样。比如在使命和精神层面,产品价值驱动的品牌其实更加自我,很多时候展示的是一些人性的光芒、人性的优点。如果是渠道价值优先的品牌,它所追求的更多是一种社会价值或者一种大的任务。”

理想汽车,则是一个产品价值驱动的品牌。

李想将品牌化成了三层。

0—60分是品牌价值。非常优质的产品、优质的服务、好的技术,非常必要。一个品牌的0—60分,决定了它能不能生存下来。

60—90分是品牌关系,讲的是人和人之间的关系。跟智能电动车息息相关,就是和用户如何构建一个社区,让用户通过足够多的参与感形成认同感,通过足够多的认同感形成归属感。

90—100分是精神层面,这种精神层面可能最初是小层面的,但是伴随着企业的成功,把这样的成功与一些有效的、带有精神性的人连接在一起,其实就会变成大家所向往的。

出处:21世纪经济报道

0
头像

电动志

diandongzhi.com 我们只关注电动汽车!

等您评论

发表评论

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据


吉ICP备2020006555号-4 京公网安备110105008811